Visual Design vs. UI Design: Was ist der Unterschied?

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Visual Design vs. UI Design: Was ist der Unterschied?

In der Welt des Designs gibt es verschiedene Disziplinen, die sich mit der Gestaltung von visuellen Elementen beschäftigen. Zwei davon sind Visual Design und UI Design. Obwohl beide Bereiche Ähnlichkeiten aufweisen, unterscheiden sie sich in ihrer Ausrichtung und ihren Aufgaben. In diesem Artikel werden wir die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Visual Design und UI Design genauer betrachten, um Ihnen ein besseres Verständnis dieser beiden Disziplinen zu vermitteln.

Unterschied zwischen Visual Design und UI Design: Ein Überblick

Visual Design und UI Design sind beides mit der optischen Gestaltung und dem visuellen Branding eines Produkts oder einer Marke verbunden. Beide Disziplinen setzen auf Kreativität und Zusammenarbeit und verwenden teilweise die gleichen Tools. Dennoch gibt es bedeutende Unterschiede zwischen ihnen, die insbesondere für Personen von Interesse sind, die sich für eine Karriere im Designbereich entscheiden möchten.


Visual Design ist ein breites Feld, das sich auf verschiedene Gestaltungsaufgaben beziehen kann. Es kann die Gestaltung eines Produkts wie einer Website oder einer App umfassen, aber auch alle visuellen Materialien, die mit dem Produkt oder der Marke in Verbindung stehen. Beispielsweise kann es um die Gestaltung von visuellen Inhalten für eine Social-Media-Kampagne oder die Erstellung eines markenkonformen E-Mail-Marketing-Templates gehen. Im Allgemeinen konzentriert sich Visual Design auf digitale Assets und unterscheidet sich dadurch von der Grafikdesign, die traditionell eher auf Print-Medien abzielt.


UI Design (User Interface Design), im Gegensatz dazu, ist eine engere Disziplin, die sich ausschließlich auf die Gestaltung der Benutzeroberflächen digitaler Produkte konzentriert. Die Benutzeroberfläche ist die Schnittstelle zwischen Mensch und Computer, die alle Elemente umfasst, die ein Benutzer bei der Interaktion mit einer Website, App oder Software sieht, hört, anklickt, berührt oder verschiebt. UI Design ist der Prozess, bei dem nicht nur der Aussehen dieser Oberflächen geplant wird, sondern auch die Art und Weise, wie sie auf Benutzeraktionen reagieren.


Kurz gesagt: Visual Design umfasst alle Ästhetiken, die mit einem Produkt oder einer Marke verbunden sind, während UI Design sich ausschließlich und speziell auf die Gestaltung der Benutzeroberfläche des Produkts bezieht. Dies ist eine grobe Unterscheidung, die wir später in mehr Detail erläutern werden. Zunächst lernen wir aber mehr über die Einzelheiten von Visual Design und UI Design.

Was ist Visual Design?

Visual Design befasst sich mit der Ästhetik eines bestimmten Produkts oder einer Marke. Es kann die Gestaltung des Produkts selbst sowie alle anderen visuellen Elemente umfassen, die das Produkt oder die Marke in irgendeiner Weise repräsentieren.


Neben der Gestaltung einzelner Produkte und Assets beinhaltet Visual Design auch die Entwicklung einer umfassenden visuellen Markenidentität. Dies hilft, eine einheitliche Optik zu schaffen, die die Marke sofort erkenntlich macht und bestimmte Emotionen oder Gefühle bei den Nutzern hervorruft.


Denken Sie an das Nike-Swoosh-Logo, das berühmte gelbe „M“ auf einem roten Hintergrund, das Sie sofort als McDonald’s erkennen, oder das ikonische Starbucks-Logo, das oft auf einem dunkelgrünen Hintergrund zu sehen ist. Selbst die NHS (National Health Service) hat detaillierte Leitlinien für ihre visuelle Identität. Dies sind alle Beispiele für Visual Design und seine Rolle bei der Schaffung einer starken, unvergesslichen Marke.


Im Endeffekt umfasst Visual Design alle Aspekte, die die Optik und das Gefühl eines Produkts prägen. Dies schließt Bilder, Logos, Farben, Typografie, Layout, Textur, Linien, Formen und Raum ein.

Visual Design Prinzipien

Einige der wichtigsten Visual Design Prinzipien sind:


  • Kontrast: Kontrast wird durch Farben, Größen und/oder Formen erzeugt und hilft, zwischen verschiedenen Elementen zu unterscheiden und die Lesbarkeit zu gewährleisten.
  • Skala: Dies bezieht sich auf die Größe der verschiedenen Elemente in Bezug aufeinander. Die Skala kann genutzt werden, um Hierarchien zu kommunizieren (wichtiger Elemente können größer sein, um die Aufmerksamkeit zu erregen) oder um Balance und Tiefe im Design zu schaffen.
  • Einheit: Hierbei geht es darum, ein Gefühl der Harmonie zwischen den verschiedenen Elementen auf der Seite zu schaffen, um zu vermitteln, dass sie zusammen gehören und Teil eines zusammenhängenden Designs sind.
  • Hierarchie: Die Hierarchie wird genutzt, um die Wichtigkeit jedes Elements zu kommunizieren. Größe, Position und Farbe können alle verwendet werden, um eine visuelle Hierarchie im Design zu etablieren.
  • Dominanz: Visual Designer möchten manchmal ein bestimmtes Element besonders hervorheben und verwenden daher Dinge wie Größe und Farbe, um Dominanz zu vermitteln.

Was macht ein Visual Designer?

Visual Designer erstellen Designs und visuelle Assets für eine Vielzahl von Kanälen, Plattformen und Produkten. Alles, was zum visuellen Erlebnis einer Marke für den Benutzer beiträgt, wird wahrscheinlich von einem Visual Designer entworfen.


Typische Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Visual Designers umfassen:


  • Die Gestaltung des gesamten Aussehens und Gefühls eines digitalen Produkts, sei es eine Website, eine App, ein Spiel oder eine Software.
  • Die Gestaltung und die Entscheidungen über einzelne Elemente, die die visuelle Identität der Marke prägen, wie Typografie, Logos, Symbole und Farben.
  • Die Erstellung von Wireframes und Prototypen, um Konzepte und Designs in ihren verschiedenen Stadien zu vermitteln.
  • Die Suche nach markenkonformen Bildern und Videomaterialien für verschiedene Anwendungen und Kanäle.
  • Die Gestaltung von Infografiken für Marketingkampagnen und/oder markenbezogene Inhalte.
  • Die Gestaltung von E-Mail-Marketing-Templates, markenkonformen Präsentationen, Produktbroschüren und Bildern für Social Media.
  • Die Organisation und Aufrechterhaltung von Marken-Design-Systemen und -Bibliotheken, um die visuelle Konsistenz zu gewährleisten.
  • Die Durchführung von Recherchen, das Sammeln von Inspiration und die Erstellung von Moodboards.
  • Die Überwachung der Qualitätssicherung aller visuellen Assets.
  • Die Teilnahme an kreativen Ideenfindungssitzungen und die Mitwirkung bei der Optimierung von Prozessen im Zusammenhang mit Visual Design.

Visual Designer Stellenausschreibungen bei Tesla und Google

Stellenausschreibung #1: Visual Designer bei Tesla
In einer kürzlich veröffentlichten Stellenausschreibung beschreibt Tesla die Rolle des Visual Designers wie folgt:
„Als Visual Designer bei Tesla bist du verantwortlich für die Designentwicklung aller visuellen Markenkommunikationen. Du wirst Teil des Teams sein, das erstklassige Grafikdesign, Branding und vieles mehr kreiert und umsetzt.“
In dieser Rolle wäre der Visual Designer für die Gestaltung von Assets für Veranstaltungen, Kommunikationen, Webseiten, Marketing, Vertrieb, Produkte und alles andere verantwortlich, was Grafikdesign-Arbeit erfordert, um den visuellen Stil von Tesla zu kommunizieren.
Die Stellenbeschreibung betont die cross-funktionale Zusammenarbeit mit Designern anderer Disziplinen, sowie mit Ingenieuren, digitalen Modellierern und Architekten, und die Teilnahme an cross-funktionalen Strategie-, Zeitplan- und Prozessdiskussionen, die mit der Tesla-Marke und den Visual Design-Prinzipien zusammenhängen.


Stellenausschreibung #2: Senior Visual Designer, Search bei Google
In ihrer Anzeige für einen Senior Visual Designer gibt Google die folgende Stellenbeschreibung an:
„Die Visual Designer bei Google verbinden Raum, Typografie, Farbe, Ikonografie und Textur, um Menschen zu helfen, unsere Produkte erfolgreich zu nutzen. Wir glauben, dass alle unsere Produkte schön und zugänglich sein sollten.“
Beachten Sie, dass bei Google Visual Designer in das UX-Team eingebettet sind und stark auf die Schaffung einer positiven, wertvollen und zugänglichen Erfahrung für den Endbenutzer setzen. Wie in der Stellenausschreibung erklärt wird:
„Als Visual Designer wirst du auf benutzerzentrierte Designmethoden zurückgreifen, um branchenführende Benutzererfahrungen von der Konzeption bis zur Umsetzung zu kreieren. Wie alle unsere UX-Jobs wirst du mit deinen Designpartnern zusammenarbeiten, um die Google-Designsprache zu nutzen und weiterzuentwickeln, um schöne, innovative und inspirierende Produkte zu bauen, die Menschen gerne nutzen.“
Da dies eine Senior-Visual-Designer-Rolle ist, liegt der Fokus auf der Optimierung und Weiterentwicklung der gesamten visuellen Marke, der Systeme und der Prozesse, anstatt auf die direkte Gestaltungsarbeit.
Unter „Verantwortlichkeiten“ betont die Stellenausschreibung die Zusammenarbeit mit anderen Leiterinnen und Leitern, um ein zusammenhängendes Angebot über alle Google-Produkte hinweg zu schaffen; die Arbeit an der Definition, Aufrechterhaltung und Weiterentwicklung der Tools, Prozesse und der Kommunikation rund um die Asset-Management; und die Partnerschaft mit visuellen Programmen innerhalb der Organisation, um neue Designstile und Ästhetiken für die gesamte Produktpalette zu entwickeln und anzuwenden.


Wie Sie sehen können, kann die Rolle des Visual Designers sehr vielfältig sein. Visual Designer können eine Vielzahl von direkten Gestaltungsaufgaben und -projekten übernehmen oder aber eine strategischere Rolle bei der Entwicklung der gesamten visuellen Marke spielen. In jedem Fall ist die Rolle kollaborativ, benutzerzentriert und hoch kreativ.

Was ist UI Design?

UI Design steht für User Interface Design und bezieht sich ausschließlich auf die Gestaltung der Benutzeroberflächen digitaler Produkte.
Eine Benutzeroberfläche ist die Schnittstelle zwischen Mensch und Computer und enthält alles, was Sie sehen, hören, anklicken, berühren oder verschieben, wenn Sie eine Website, eine App oder eine Software verwenden. UI Design ist der Prozess, bei dem nicht nur der Aussehen dieser Oberflächen geplant wird, sondern auch die Art und Weise, wie sie auf Benutzeraktionen reagieren.


Wie wir in den vorherigen Abschnitten gelernt haben, ist Visual Design ein ziemlich breites Designgebiet. UI Design hingegen ist ein spezifischer Begriff, der ausschließlich auf die Gestaltung der digitalen Benutzeroberflächen, die wir oben beschrieben haben, Bezug nimmt.
UI Design ist eng mit UX Design verknüpft (Sie können hier erfahren, wie UX und UI Design zusammenarbeiten, oder hier die Unterschiede zwischen UX und UI erkunden). Während UX Design die zugrunde liegende Struktur eines Produkts entwirft, konzentriert sich UI Design auf die visuelle und interaktive Gestaltung der Oberfläche des Produkts.
Ziel von UI Design ist es, sicherzustellen, dass digitale Produkte ästhetisch ansprechend sind und alle visuellen, interaktiven Elemente und Berührungspunkte bieten, die der Benutzer benötigt, um das Produkt zu nutzen und zu navigieren.


Betrachten Sie beispielsweise die Startseite dieser Website von Native Denims, einem nachhaltigen Modeunternehmen. Sie enthält Text in einer bestimmten Schriftart und Farbe, einen „Shop now“-Button, der Sie, wenn Sie darauf klicken, zu ihrer Produktauswahl führt, verschiedene Menüpunkte, um Ihnen die Navigation auf der Website zu erleichtern, und ein Hintergrundbild. Der Raum, der Kontrast und die Hierarchie zwischen den verschiedenen Elementen wurden ebenfalls sorgfältig gestaltet, um ein benutzerfreundliches Ästhetik zu schaffen. Dies sind alle wichtigen Aspekte von UI Design.

UI Design Prinzipien

Einige der wichtigsten UI Design Prinzipien sind:


  • Konsistenz: Dies bezieht sich auf die Schaffung einer visuellen Konsistenz im gesamten Produkt. Es muss sichergestellt werden, dass die gleichen Schriftarten, Farbschemata, Ikonentwürfe usw. überall im Produkt verwendet werden. Dies ähnelt der Art und Weise, wie Visual Designer eine zusammenhängende visuelle Marke schaffen.
  • Vertrautheit: UI Design ist ebenso sehr auf die Usability abgestimmt wie auf die Ästhetik. Das Prinzip der Vertrautheit betrachtet, wie der Endbenutzer aufgrund seiner Erfahrungen mit ähnlichen Produkten die Benutzeroberfläche verhalten erwartet, und entwirft die Oberfläche dementsprechend.
  • Feedback: Visuelles und textbasiertes Feedback, das in die Produktoberfläche eingebaut ist, hilft dem Benutzer, seine Aufgaben erfolgreich zu erledigen. Wenn Sie beispielsweise online einkaufen und einen Artikel in Ihren Warenkorb hinzufügen, möchten Sie eine Bestätigung erhalten, dass dies erfolgreich geschehen ist.
  • Effizienz: Heute erwarten die Benutzer Geschwindigkeit und Bequemlichkeit. Das Effizienzprinzip besagt, dass die Benutzeroberfläche auf verschiedene Arten von Benutzern zugeschnitten sein sollte und erfahrenen Benutzern, die bereits gut mit der Benutzeroberfläche vertraut sind, Shortcuts und Beschleuniger bietet.

Was macht ein UI Designer?

UI Designer nehmen die Wireframes (d.h. die Grundlagenpläne eines Produkts), die typischerweise von UX Designern erstellt werden, und bringen sie mit visuellen Elementen und Interaktivität zum Leben. Sie entwerfen alle verschiedenen Screens, die zu einer Website oder App gehören, und kümmern sich um Aspekte wie Layout, Abstände, Farben, Bilder und Typografie. Sie entwerfen auch einzelne UI-Elemente wie Buttons und Symbole.


UI Designer fügen dann Interaktivität zu ihren Designs hinzu und bestimmen, was passiert, wenn ein Benutzer auf verschiedene Elemente klickt. Beispielsweise, was sieht oder hört der Benutzer, wenn er auf den „Load more“-Button auf einer E-Commerce-Website klickt oder wenn er auf einem Dating-App auf das Profil einer Person nach links wischt?
Ähnlich wie Visual Designer können UI Designer auch für die Entwicklung einer UI-Styleguide verantwortlich sein. Dies hilft, die Konsistenz zu gewährleisten und die Marke zu stärken.
Allgemein sind UI Designer verantwortlich für:


  • Die Teilnahme an Benutzerforschung, um die Ziele der Endbenutzer zu verstehen, und die Durchführung von Wettbewerbsforschung, um ihre eigenen Entwürfe zu informieren.
  • Die Gestaltung und die Entscheidungen über einzelne Elemente, die das Aussehen und Gefühl der Benutzeroberfläche prägen, wie Typografie, Logos, Symbole und Farbpaletten.
  • Die Gestaltung der interaktiven Eigenschaften jedes Screens und jedes einzelnen UI-Elements, beispielsweise das Hinzufügen von Animationen, Bildschirmübergängen und Pop-up-Nachrichten.
  • Die Erstellung von Wireframes und Prototypen, um zu simulieren, wie das Produkt aussehen, sich anfühlen und funktionieren wird, wenn es entwickelt ist.
  • Die Weitergabe der Entwürfe an die Entwickler.
  • Die Entwicklung und Verwaltung einer UI-Styleguide.

UI Designer Stellenausschreibungen bei Solsten und WarnerMedia

Stellenausschreibung #1: UI Designer bei Solsten
Solsten ist eine KI - Firma, die ihren Nutzern hilft, das Verhalten ihrer Kunden zu verstehen, um die Kundenerfahrung zu verbessern. In ihrer Stellenausschreibung für einen UI Designer beschreiben sie die Rolle wie folgt:
„Als UI Designer bringst du eines der Kernprodukte von Solsten mit einem atemberaubenden, responsiven UI zum Leben. In Zusammenarbeit mit UX, PM und Engineering wird dein Fokus auf der Entwicklung origineller, eleganter und konsistenter Designs liegen, die psychologische Daten intuitiv und handlungsfähig machen.“
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